Vai liels daudzums reklāmu kaitē radio biznesam ?

Radio būdams bizness kurš pelna salīdzinoši maz, ir nepieciešams lietot līdzekļus, kas pelna naudu priekš stacijām, lai tās izdzīvotu. Un šeit spēlē iesaistās mūsu mīļāko prestamos en linea pārraižu un mūzikas bojātājs: reklāmas, reklāmas spēlē lielu lomu radio dzīves periodā nodrošinot finanses apmaiņā pret laiku ēterā. Zināms princips, protams , bet reklāmām nav jābūt sliktām, tās var būt informējošas un interesantas vienlaicīgi, bet kur tad slēpjas vaina, tajā, ka mēs ienīstam pat nenoklausoties vai pašā reklāmas saturā un uzbūvē?

Lai radio eksistētu masīvākais līdzeklis finansiālai drošībai ir reklāmas ,un vienmēr tā tas ir bijis jau kopš radio rašanās, saprotot ka 90% ASV iedzīvotāji un 86% Eiropas iedzīvotāji ikdienas klausās radio ieskaitot Spotify, Itunes un Pandora. Bet kā cilvēkiem likt neienīst reklāmas kuras lietojam pa vidu pārraidēm? Vienkārši, ir nepieciešams pārzināt savus klausītājus, vienalga vai tā būtu televīzīja prestamos sin buro, radio, vai kas cits, ir nepieciešams zināt, kas klausīsies jūsu reklāmas un tas iekļauj arī pašus sīkākos sīkumus, kā dzimumu, vecuma grupas, viņu ieradumus, un tādējādi veidot prototipu vispārējajam klausītājam. Demogrāfijas dažādām stacijām ir dažādas, tādējādi stacijām vajadzētu atrast īsto mērķauditoriju. Tipisks piemērs, ja jūs būtu radio vadītājs un jūsu stacija fokusētu uz veco hītu spēlēšanu jūs taču nelietotu tīņiem paredzētas reklāmas pa vidu, vai ne? Mūsdienu radio problēma ir tāda, ka stacijas ņem visus reklāmu piedāvājumus kādi vien ir un pat nepadomā, ka tās atbaida klausītāju ar savu nejēdzīgi daudzo atkārtošanos. Vislabāk būtu apvienot naudas iegūšanu ar klausītāju guvumu, izklausās pēc utopijas? Varbūt, bet tas ir iespējams ja tiek veltīts pietiekami daudz laika klausītāju izpētei.

Kas attiecās uz jauniešiem, vairumam ir grūti noturēt uzmanību uz kādu konkrētu lietu, un radio ir tas pats, ja nespēsiet noturēt tās konkrētās auditorijas uzmanību tad jums cīņa par eksistenci ir beigusies. Reklāmai ir jāstrādā staciju labā nevis otrādāk, un tām ir jābūt īsām un kodolīgām, nevis ar gariem ievadiem no diktora aprakstot produktu un tad vel ilgas iepriekš ierakstītas reklāmas. Ja zināt ko jūsu klausītāji grib dzirdēt tad tas ir ļoti stiprs ierocis jūsu pusē uz panākumiem.

Māksla strādājot radio ir runāt efektīvi, kodolīgi un emocionāli, gluži kā aktieris tikai ar balsi un tas šobrīd trūkst reklāmām, monotons tonis un garlaicīga personība stāsta par jaunāko zāles pļāvēju, neviens to nevēlas dzirdēt, toties ja emocionāli tiek izstāstīts kāds dialogs vai situācija un iekļaujot produkta reklāmu pa vidu tas var veidot tikai ieguvumu. Tomēr nav taču tik grūti noalgot kādu kurš ir speciālists šādā jomā, un pat šobrīd ir profesijas kuras specializējas šādā jomā arī zināmi kā radio reklāmu diktori.

Atkārtošana ir zināšanu māte un tā tas ir arī ar reklāmām, ja tā strādā tad kāda jēga mainīt kaut ko kas nav sabojāts? Analīzes no jūsu auditorijas un sāncenšiem ļaus jums gūt ieskatu, kas ir aktuāls un ko cilvēki vēlas dzirdēt. Protams neizpalikt bez testēšanas, jo vairāk stacijas testēs jaunas lietas jo ātrāk varēs saprast, kas aizķer klausītājus. Un uz jautājumu kas tika uzdots sākumā vai vaina ir mūsos vai reklāmā, gan jau paši varēsiet izsecināt atbildi pārskatot tekstu, cerēsim uz progresu reklāmu vidē mūsu iemīļotajās stacijās un neļausim reklāmām vairs būt kaitinošām!