Tiešraides signāls vai iepriekš ierakstīts radio, kas strādā labāk?

Kad mēs domājam par radio, mēs bieži iedomājamies lielas studijas ar daudzām gaismām, dažādiem viesiem studijā un improvizētām sarunām, kuras nav izplānotas iepriekš. Tomēr realitātē viss ir savādāk, lai arī cik labi būtu kviklån klausīties pārraides tiešraidē, vairums radio ko klausāmies visu plāno un ieraksta jau iepriekš lai izklausītos perfektāk un daudz profesionālāk. Bet cilvēki dažkārt aizmirst, uz kā tika bāzēts radio un tā pārraides. Oriģināli radio sarunas un diskusijas bija veidotas uz improvizācijas bāzes zinot tikai tematu un tas arī bija iemesls kāpēc daudzi izvēlējās radio klausīties, runas brīvība un sabiedrībai aktuāli temati. Tomēr ar laiku visi radio ir pārgājuši uz iepriekš ierakstītām pārraidēm un scenārijiem, bet vai tas īsti ir labāk nekā tā sauktais “brīvās sarunas” princips?

Radio iedalās dažādās kategorijās sākot ar mūziku, sarunu tipa stacijām un visbeidzot informatīvajām stacijām. Tomēr kas tad īsti ir tas kas piesaista klausītāju, vairums cilvēku pārsvarā dod priekšroku improvizētām šovam nekā tādam kas plānots un ierakstīts iepriekš. Ierakstīts materiāls gan vienmēr nav slikts, daudzām pārraidēm īsti tiešraide nav nepieciešama. Viena lieta, kas var likties ir tiešraidē, bet patiesībā nav ir tiešraides telefona zvani, jeb konkursi un visi citi tajā kategorijā esošie pasākumi. Telefonu zvani liek radio likties vairāk daudzpusīgam un atļauj cilvēkiem komunicēt ar radio personībām, vai arī uzdot jautājumu studijas viesiem, tomēr 90% gadījumu arī šie zvani ir ierakstīti pāris minūtes vai pat vairākas stundas pirms šova sākuma, radot neīstu priekštatu liekot cilvēkiem domāt, ka tas ko viņi klausās ir tiešraide.

Laiki mainās un radio būtība kā tāda arī, līdz ar to radio nākas pielāgoties mūsdienu mēdiju pieejamībai un tam kā mēs lietojam straumēšanas pakalpojumus. Iepriekš ierakstītas pārraides var būt efektīvas gadījumos, kad ir nepieciešams izklausīties profesionāli, piemēram, biznesa radio stacija nekad nepieļaus pat niecīgāko iespēju kādam zvanītājam jokoties vai arī izbojāt sarunu ar kādu viņam smieklīgu jautājumu, līdz ar to iepriekš ierakstīti zvani un iestudēti teksti ļauj izvairīties no tādām problēmām. Improvizācija, kas bija aktuāla 2000’šo gadu vidū ir tik pat kā mirusi un tā vairs nav māksla radio nozarē, šobrīd par talantu tiek uzskatīta pārraide kas dod realitātes ilūziju rentefrit lån, tajā pašā laikā esot mākslīgs ieraksts. Arī mūsdienu populārākās stacijas nodarbojas ar ierakstiem, un arī cilvēka darbība radio šobrīd ir minimāla jo cilvēki pieslēdzās radio tikai pa retam brīdim līdz ar to tiešraides radio vairs nav nepieciešamība un arī cilvēki to neprasa, lai gan paši prioritizē “dzīvās” programmas.

Tādēļ atgriežamies pie virsrakstā izvirzītā jautājuma, kas tad strādā labāk? Ja mēs runātu par periodu no deviņdesmitajiem gadiem līdz divtūkstošo gadu vidum tad, protams, labāka būtu bijusi tiešraides pieeja līdz ar lielo radio klausītāju bāzi. Savukārt, ja runa iet par mūsdienām un visu mēdiju tehnoloģiju kas mums ir pieejama, tad profesionalitāte ir atslēga labas reputācijas stacijai, jo neviens negrib dzirdēt katastrofālu pārraidi ar daudzām kļūdām. Pieslēdzoties radio relatīvi reti vairums cilvēku grib dzirdēt konkrētas lietas, ziņas, satiksmes paziņojumus, utt. Daudzām stacijām arī esot pieejamām internetā tas atļauj sasniegt jaunu auditoriju un piedāvāt šīs iepriekš rakstītās pārraides uz vietas klausoties pēc savas izvēles. Tātad nākotnē varam no radio industrijas sagaidīt tikai kāpumu šāda tipa ierakstītām programmām.

Vai liels daudzums reklāmu kaitē radio biznesam ?

Radio būdams bizness kurš pelna salīdzinoši maz, ir nepieciešams lietot līdzekļus, kas pelna naudu priekš stacijām, lai tās izdzīvotu. Un šeit spēlē iesaistās mūsu mīļāko prestamos en linea pārraižu un mūzikas bojātājs: reklāmas, reklāmas spēlē lielu lomu radio dzīves periodā nodrošinot finanses apmaiņā pret laiku ēterā. Zināms princips, protams , bet reklāmām nav jābūt sliktām, tās var būt informējošas un interesantas vienlaicīgi, bet kur tad slēpjas vaina, tajā, ka mēs ienīstam pat nenoklausoties vai pašā reklāmas saturā un uzbūvē?

Lai radio eksistētu masīvākais līdzeklis finansiālai drošībai ir reklāmas ,un vienmēr tā tas ir bijis jau kopš radio rašanās, saprotot ka 90% ASV iedzīvotāji un 86% Eiropas iedzīvotāji ikdienas klausās radio ieskaitot Spotify, Itunes un Pandora. Bet kā cilvēkiem likt neienīst reklāmas kuras lietojam pa vidu pārraidēm? Vienkārši, ir nepieciešams pārzināt savus klausītājus, vienalga vai tā būtu televīzīja prestamos sin buro, radio, vai kas cits, ir nepieciešams zināt, kas klausīsies jūsu reklāmas un tas iekļauj arī pašus sīkākos sīkumus, kā dzimumu, vecuma grupas, viņu ieradumus, un tādējādi veidot prototipu vispārējajam klausītājam. Demogrāfijas dažādām stacijām ir dažādas, tādējādi stacijām vajadzētu atrast īsto mērķauditoriju. Tipisks piemērs, ja jūs būtu radio vadītājs un jūsu stacija fokusētu uz veco hītu spēlēšanu jūs taču nelietotu tīņiem paredzētas reklāmas pa vidu, vai ne? Mūsdienu radio problēma ir tāda, ka stacijas ņem visus reklāmu piedāvājumus kādi vien ir un pat nepadomā, ka tās atbaida klausītāju ar savu nejēdzīgi daudzo atkārtošanos. Vislabāk būtu apvienot naudas iegūšanu ar klausītāju guvumu, izklausās pēc utopijas? Varbūt, bet tas ir iespējams ja tiek veltīts pietiekami daudz laika klausītāju izpētei.

Kas attiecās uz jauniešiem, vairumam ir grūti noturēt uzmanību uz kādu konkrētu lietu, un radio ir tas pats, ja nespēsiet noturēt tās konkrētās auditorijas uzmanību tad jums cīņa par eksistenci ir beigusies. Reklāmai ir jāstrādā staciju labā nevis otrādāk, un tām ir jābūt īsām un kodolīgām, nevis ar gariem ievadiem no diktora aprakstot produktu un tad vel ilgas iepriekš ierakstītas reklāmas. Ja zināt ko jūsu klausītāji grib dzirdēt tad tas ir ļoti stiprs ierocis jūsu pusē uz panākumiem.

Māksla strādājot radio ir runāt efektīvi, kodolīgi un emocionāli, gluži kā aktieris tikai ar balsi un tas šobrīd trūkst reklāmām, monotons tonis un garlaicīga personība stāsta par jaunāko zāles pļāvēju, neviens to nevēlas dzirdēt, toties ja emocionāli tiek izstāstīts kāds dialogs vai situācija un iekļaujot produkta reklāmu pa vidu tas var veidot tikai ieguvumu. Tomēr nav taču tik grūti noalgot kādu kurš ir speciālists šādā jomā, un pat šobrīd ir profesijas kuras specializējas šādā jomā arī zināmi kā radio reklāmu diktori.

Atkārtošana ir zināšanu māte un tā tas ir arī ar reklāmām, ja tā strādā tad kāda jēga mainīt kaut ko kas nav sabojāts? Analīzes no jūsu auditorijas un sāncenšiem ļaus jums gūt ieskatu, kas ir aktuāls un ko cilvēki vēlas dzirdēt. Protams neizpalikt bez testēšanas, jo vairāk stacijas testēs jaunas lietas jo ātrāk varēs saprast, kas aizķer klausītājus. Un uz jautājumu kas tika uzdots sākumā vai vaina ir mūsos vai reklāmā, gan jau paši varēsiet izsecināt atbildi pārskatot tekstu, cerēsim uz progresu reklāmu vidē mūsu iemīļotajās stacijās un neļausim reklāmām vairs būt kaitinošām!

Radio stacijas un to krītošā popularitāte

Radio, vienmēr ir bijis svarīga daļa no mēdijiem, un jau kopš 20. gadsimta sākuma masu sabiedrības ziņas tika nodotas caur radio avotiem un tas tika izmantots, lai ļautu visiem cilvēkiem zināt par notiekošo tikai nospiežot pogu un ieslēdzot radio kiirlaenud. Tas bija liels solis komunikāciju evolūcijā, bet laikam ejot uz priekšu un tehnoloģijām augot, radio vairs nav tāda prioritāra vērtība kāda tam bija, piemēram, pirms 10 gadiem un vel tālākā pagātnē. Vai radio tiešām izmirst pamazām?

Grūti spriest, kādreiz tehnoloģijas spēja pilnveidoties lēnāk līdz ar to kāds konkrēts posms noturējās popularitātes virsotnē ilgāk, un laiks sms laenud jaunu aizstājējproduktu veidošanai ar labākām funkcijām aizņēma līdz pat 10 gadiem ja ne pat ilgāk. Mūsdienās viss attīstās tik ātri, ka tehnoloģijas un zinātniski atklājumi mainās gandrīz pa gadam, vieni nāk citi pazūd, bet kas tad īsti notiek ar radio? Radio, protams vel pastāv un darbojās aktīvi visās pasaules valstīs, tomēr cilvēki vairs neizmanto radio tik daudz kā kādreiz, televizoru un datoru ienākšana arī īsti nepalīdzēja radio stāvoklim sabiedrībā. Televizori spēja ne tikai nodot audio signālu, bet arī darbināt cilvēku vizuālo percepciju un līdz ar to ziņu izplatīšanas jomā radio tika izkonkurēts ļoti ātri, tāpēc nācās atrast jaunu metodi. Šī metode bija mūzikas atskaņošana, un daudzus gadus radio spēja šo funkciju nodrošināt un būt alternatīva televīzijai, bet kā jau mēs to zinām caur radio ne vienmēr tiek spēlētas dziesmas, kas mums katram varētu šķist patīkamas, jo cik cilvēku tik gaumes, vai ne? Tomēr ar mūzikas atskaņotājiem un iespējām izvelēties ko klausīties, radio atkal pazaudēja lielu cilvēku plūsmu.

Daudzi var šim apgalvojumam nepiekrist, bet radio vienmēr būs sava vieta, lai arī šai industrijai neklājās viegli, mūzikas straumēšana nopietni apdraud radio eksistēšanu visu laiku pēdējos gadus un grūti saprast kā tik liela industrija cīnās par izdzīvošanu, bet laiki mainās. Arī šeit Latvijā, kādreiz eksistēja ļoti daudz radio staciju, bet šobrīd tikai palikuši milži, kas nav nokāpuši no troņa jau gadiem. Bet kādēļ cilvēki vel klausās radio ja mūzikas straumēšana un tv var nodrošināt radio funkcijas, plus dot papildu bonusus kā vizuālo attēlu, mazāk reklāmas un labāku servisu? Galvenais arguments kāpēc cilvēki vel lieto radio ir vienā vārdā aprakstāms un tā ir “kompānija”, daudzums cilvēku tāpat klausās radio fonā un pārsvarā vienatnē, vai nu tas būtu mašīnā, mājās vai darbā. Radio diktori visu laiku cenšas interesantā veidā uzturēt gaisotni un runāt par dažādām tēmām, un cilvēkam tīri jau no psiholoģiskā viedokļi ir patīkamāk uzturēties kādā kompānijā un radio to nodrošina neliekot cilvēkam interaktēt ar otru bet tajā pašā laikā klausīties vairumam patīkamas dziesmas un ziņas vienviet, kā arī apmānot sevi uzturēt/nodrošināt minimālu cilvēku kontaktu.

Radio popularitāte nepārprotami ir kritusies, bet uz “miršanu” vel gluži šī nozare netaisās un tāpat kā mēs visi šī industrija ir pielāgojusies mūsdienām, un attīstās savās robežās. Klausītāju daudzumus ir drastiski krities pēdējo gadu laikā, bet radio nav īsti aizstājams, tā ir kā multi-funkcionāla ierīce, dodot mums visu pa drusciņai vienviet, kā arī ir šofera labākais draugs vientuļām stundām uz ceļa, līdz ar to radio vel turpinās pastāvēt un tā “nāves” stunda ir vel ļoti tālu aiz horizonta, atbalstīsim vietējās stacijas un neļausim radio iznīkt!

Mēdiju un radio karalis Hovards Stērns

Radio vispārīgi ir grūta vieta kur dabūt savu lielo izlēcienu un salīdzinot ar televīziju un interneta sociālajiem tīkliem tikt atpazītam globāli ir ļoti sarežģīti, bet ir viens cilvēks kuram tas izdevās sākot tīri no nekā un šis cilvēks ir Hovards Stērns.
Tiem kas nenorentējas radio dzīvē, vai arī to dara minimālos apjomos, šis vārds būs mazāk zināms, bet paš-pasludinātais mēdiju karalis Hovards Stērns ir viens no ietekmīgākajiem cilvēkiem radio un mēdiju pasaulē. Šobrīd Hovards ir jau gan savā karjeras norietā, bet deviņdesmitos un divtūkstošos gadus viņš bija cilvēks ar visinovatīvākajam radio programmām un veidojot trafaretu arī mūsdienu dīdžejiem un radio personībām. Veidojot tiešraides intervijas un ļaujot klausītājiem fiziski interaktēt ar slavenībām, viņa radio pārraide bija pieprasītā visā Amerikā. Tātad iepazīsim Hovardu Stērnu mazliet tuvāk.

Hovards ir nācis no Amerikas savienotajām valstīm un tur arī ir pazīstams ar saviem asajiem komentāriem un drāmu veidojošām programmām, bet priekš viņa šāda veida attieksme aizsākās jau tīņu gados. Viņa tēvs kurš arī bija dīdžejs, jau no mazām dienām mācīja Hovardam vienu dzīves padomu un brīnumainā kārtā šis padoms arī viņu padarīja populāru, un tēvs viņam teica “Ja nezini atbildes uz jautājumiem, esi sarkastisks”. Un šokējošais diskžokejs paturot to prātā arī turpināja savu ceļu radio pasaulē, iestājoties Bostonas universitātē viņš kļuva par vietējo koledžas dīdžeju un saucot sevi par šoka pavēlnieku un veidojot nedaudz rasistiskas un provokatīvas programmas, viņa asie izlēcieni viņu ātri atlaida no darba koledžas radio. Un ar šo stāstu ir vērts padalīties, jo salīdzinot ar mūsdienām kādreiz visam bija daudz lielāka cenzūra, bet šobrīd runas brīvība ir relatīvi daudz lielāka, līdz ar to ja esam uzticīgi paši sev mums nav jāmainās, bet ja vēlamies darboties radio biznesā, veidot programmas ap sevi nevis ap to ko citi vēlas. Ne visi gan ir gatavi tik daudz uzdrīkstēties kā Hovards to darīja divtūkstošo gadu sākumā.

Hovards pārvācoties atpakaļ uz savu bērnības pilsētu Ņujorku atrada sev darbu mazā stacijā un atkal bez problēmām neizpalika, tikko Hovards tika pie mikrofona viņš ar sarkastiskiem jokiem pasmējās par traģēdijām un apsmēja slavenības un tajā laikā nekas tik inovatīvs nebija pieredzēts līdz ar to arī tur no viņa veiksmīgi atbrīvojās. Bet problēma neslēpjas tajā, ka viņš tika atlaists no vienas stacijas uz otru, viņš centās būt oriģināls un likt cilvēkiem runāt par tēmām ko citi negribēja apspriest un paradokss, ka drāma rada naudu ir ļoti pareizs. Daudzi protams viņu nesaprata, bet Hovards saprata kā cilvēkiem likt par viņu runāt un nodrošināt savu nākotni. Svarīgi ir paturēt prātā, ka Hovarda dzīvesstāsts ir nozīmīgs, bet tas kādu triecienu viņš izdarīja radio ir vairāk novērtējams. Ejot uz priekšu viņš ar vel dažiem saviem kolēģiem pievienojās mazākai stacijai un izveidoja pats savu šovu. Darbojoties tikai no rītiem, Hovards aprunāja divas tēmas par kurām neviens nerunāja tajos laikos, un tās bija rase un sekss, radot drāmas viņa reitingi kāpa un viņa fanu bāze bija nenoliedzama, padarot viņa pārraidi dzirdamu gandrīz visos štatos ikdienā raisot 3 miljonus klausītāju katru rītu un paliekot populārs līdz pat savas radio karjeras beigām.

Hovards strādāja laikos, kad radio bija savā plaukumā un pacēla latiņu vel augstāk, bet arī mūsdienās, kas tāds nav neiespējams tikai cilvēkiem vajadzētu ņemt piemēru no šī cilvēka un nebaidīties būt oriģināliem un varbūt vienu dienu atgriezt radio popularitāti kāda tā bija kādreiz.

Kāds inventārs nepieciešams, lai sāktu savu tiešsaistes radio?

Kādreiz esat sapņojis izveidot pats savu radio staciju un darīt visu pēc saviem noteikumiem ? Iespējams, ka daļa no mums ir par to iedomājušies kādreiz, bet viena cilvēka radio monopols vairs nav tik neiespējams kā mums kādreiz varēja likties. Ar interneta un citu sociālo tehnoloģiju palīdzību pašam savu staciju ir izveidot relatīvi viegli. Protams, visa šī darbība noris internetā un cilvēki pieslēdzoties jūsu saitei var klausīties jūsu programmu, vienalga no kā tā sastāv, bet kas ir vajadzīgs lai uzsāktu un kā likt savai stacijai strādāt mūsu labā.

Ja sākat no nulles, vislabāk būtu sākt ar jaunu datoru…spēcīgu datoru, jo stūrakmens, kas satur kopā visas pārējās radio daļas ir jūsu dators un, ja mērķis tik tiešām ir veidot savu staciju, tad laba datora iegādei naudu nevajadzētu žēlot. Bet, lai arī cik dators nebūtu svarīgs, tas ir tikai pats sākums, vienlīdz svarīgas ir lietojumprogrammas, kuras tiek lietotas lai jūsu stacijai dotu dzīvību, bet lai uzskaitītu, tās ir pārāk daudz , bet vislabākās/vienkāršākās ir “Virtual DJ” un “Nicecast”. Tipiskākais jautājums saistībā ar sava radio izveidi ir cik tad tas maksā? Jo parasti cilvēki domā, ka ir nepieciešama aparatūra kura maksā tūkstošiem eiro, bet patiesība ir tāda ka pati tehnika nav dārga! Svarīgākais aspekts radio, protams, ir balss līdz ar to būs nepieciešams labs mikrofons, un ar parastām austiņām komplektācijā ar mikrofonu vien nepietiks, lai radio dotu to gludo skanējumu būtu vajadzīgs labas kvalitātes mikrofons vislabāk kopā ar uzmontējamu statīvu, lai varat runāt neturot mikrofonu. Kad tas ir izdarīts pārējais ir tīri atkarīgs no jums, austiņu iegāde un audio pults būtu arī labs investējums, lai palīdzētu jums izcelties ar kvalitāti un neizklausīties pēc amatiera.

Grūtākais šajā visā izveides procesā ir istabas iekārtošana vai tās pārvēršana par studiju. Protams savas stacijas izveidei vislabāk būtu izveidot tam atsevišķi paredzētu istabu un neizmantot šo istabu nekam citam vienīgi jūsu audio aprīkojumam, tā sauktā audio istaba. Lai arī tas būtu dzīvoklis vai māja, kaimiņiem traucēt īpaši negribam, līdz ar to būtu jāaprīko istaba ar skaņu necaurlaidīgu putuplastu, kas nelaiž audio viļņus cauri jūsu istabai līdz ar to saglabājot tikai jūsu istabas rādiusā. Stacijas izveide protams, nav lēts prieks un vislabāk būtu sadarboties ar kādu kurš vēlas arī veidot savu staciju un apvienojot spēkus un finanses turpināt veidot jūsu staciju, bet āķis šajā visā slēpjas cik tad ir aptuvena kopējā summa radio izveidei? Ar elektrotehnikas kompaktības palielināšanos, tehnikas izmēri ir samazinājušies un cena arī, līdz ar to tas viss varētu izmaksāt uz aptuveni 5000 eiro. Citam liela, citam maza summa, bet tā ir summa ar ko ir jārēķinās, lai spētu jūsu balsi palaist internetā un translēt globāli. Redzot kā radio attīstās un pamazām atvadās no lielajām studijām un masīvajiem torņiem, šis ir īstais laiks pāriet uz interneta radio, tie neprasa ne lielas ēkas, simtiem darbinieku kuri apkopj tehniku un tas vienkārši ir daudz parocīgāk, jo visas mūsu modernās ierīces spēj piekļūt internetam, tajā pašā laikā radio piekļuve ir limitēta ja neklausāmies to caur speciāliem aparātiem vai neatrodamies konkrētā ģeogrāfiskā pozīcija, lai signāls būtu stiprs un skaņa skaidra, tādējādi interneta radio ir daudz labāka opcija un mums nodrošina skaidru skaņu un vieglu piekļuvi jebkurā vietā, jebkurā laikā!

Kādas tēmas labāk izmanot radio vidē?

Klausoties mūsu iemīļotāko radio staciju vai arī pašam vēloties veidot tādu, varam bieži padomāt cik daudz domas ir ieliktas izvēloties tēmas, kuras tiek pārrunātas dažādās pārraidēs un tas nav tik vienkārši cik mums var likties. Runas brīvība ir viens, bet dzīvojot laikmetā kurā cilvēki uztver informāciju ļoti sensitīvi arī radio ir jāmainās un jāpiedomā pie tā kādas tēmas tiek apspriestas.

Kamēr daudzas stacijas gan lokālās, gan globālās uztur rīta šovus koncentrējoties vairāk uz ziņām un satiksmes paziņojumiem, neviens cilvēks īsti negrib klausīties tikai ziņas kuras atkārtojās reizi katrās 20 minūtes. Līdz ar to gribot piesaistīt plašāku klausītāju skaitu, radio tiek piesaistītas personības kuras starp ziņām pārrunā dažādas lietas, līdz ar to uzturot pārraidi svaigu un klausītājam patīkamāku. Bet par ko tad īsti runāt mūsdienās, ja nepieskaitām ziņas šim sarakstam? Vislabākā tehnika ko jau daļa staciju piekopj ir pārrunāt ikdienas vēsturi, sportu, un mūzikas jaunumus, bet viss vienā tā teikt mezglā būtu garlaicīgi līdz ar to katrai tēmai ir vajadzīgs virziens. Lai arī par ko tiktu runāts ir vajadzīgs nonākt pie kaut kā un sadalīt programmu daļās. Jo taču pats galvenais ir noturēt klausītājus pie konkrētas stacijas, jo katrs klausītājs palīdz kādai stacijai noturēties kaut dienu ilgāk virs ūdens.

Kļūda ko pieļauj daudzas radio stacijas šobrīd ir, ka viņi neklausās savos klausītājos. Mēs visi esam bijuši situācijās kad cilvēks ko pazīstam sāk runāt par kaut ko, par ko mums nav ne mazākās zināšanas vai intereses un vairumā gadījumu, tas tieši atsvešina no tā otra cilvēka, un ar radio ir tieši tāpat. Vienīgi radio ir resursi, kas var noteikt ko auditorija grib dzirdēt. Ar sociālo tīklu parādīšanos aptauju veidošana un informācijas apkopošana ir daudz vieglāka nekā tā jebkad ir bijusi un tā notiek ļoti ātri. Kā arī veidojot dažādas sociālās radio atbalstošas grupas, klausītāji var dot viedokli par dzirdēto un palīdzēt uzlabot stacijas materiālu, komunikācija ar jebkādu patērētāju ir pati svarīgākā!

Sarunu šovi nekad nav viegli, īpaši ja tie jāvada vienam un cilvēki radio pirmsākumos jau to bija sapratuši kā problēmu, atrodot risinājumu pieaicinot dažādus viesus un veidojot cilvēkiem interesantu dialogu. Dažādi sabiedrībā zināmi cilvēki vai eksperti konkrētās jomās var palīdzēt šovam likties daudz svaigākam un konkrētai tēmai dot daudzpusīgu viedokli, par cik radio tikai ir daļēji formāla vide arī sabiedrības augstā ranga cilvēki var justies nedaudz brīvāk šādā vidē. Vienalga vai tās ir intervijas caur telefonu ar klausītājiem vai arī sarunas ar kādu kurš atrodas studijā un palīdz konkrēto tēmu “izpušķot”. Slavenību ierašanās uz interviju var radio stacijai dot prestižu un tā var būt reta iespēja likt jaunai klausītāju daļai, kas tikai vēlās klausīties interviju parādīt cik labi izplānota ir programma un tādā veidā radīt jaunus pastāvīgos klausītājus. Radio pasaule šobrīd ir kā ezers tikai piepildīts ar haizivīm un izdzīvot ir ļoti grūti līdz ar to katram klausītājam ir jākļūst par stacijas prioritāti un konkurencei esot tik lielai izdzīvot ir ļoti grūti īpaši mazajām stacijām, bet ja kādreiz esat plānojis veidot staciju internetā vai lokāli jums tagad ir neliels ieskats pēc kā tiekties un kā veidot savu programmu, un būt oriģināliem.

Kā veiksmīgi nodrošināt fanu bāzi veidojot tiešsaistes radio?

Esat atraduši savu iemīļotāko staciju vai arī izveidojuši paši savu? Tad svarīgākā problēma jūsu galvā varētu būt kā rodas un pazūd klausītāji stacijām un kā nodrošināt balansu un ilglaicīgu veiksmi. Tas nebūt nav viegli, bet piesēžoties un padomājot, kur ir radio šarms, varam saprast ka viss sastāv no dažiem ļoti svarīgiem sīkumiem un galvenais mīnuss visām stacijām ir, ka tās nespēj atšķirties viena no otras, viens un tas pats dienu no dienas, tātad varam spriest ka cilvēki vienkārši sameklē kaut ko kas atšķiras un to apraksta viens vārds, niša.

Par nišu var saukt daudzas lietas, bet radio nozarē tā būs sinonīma ar oriģinalitāti, bet tas ir tikai sākums. Būtiskākais ko jau ir uzvēruši daudzi radio eksperti ir, ka jāatrod savs lauciņš vai nu tā būtu tikai jaunākās mūzikas spēlēšana, vai arī sarunu šovi, kas tiek veidoti tiešraidē, vienalga. Respektīvi tas palīdzēs atrast jaunas auditorijas vienā konkrētā laukā, kā arī mazāks risks pazaudēt klausītājus cenšoties miksēt visu vienā ķeselītē. Auditorija, kas neklausās radio tik daudz mūsdienās, protams, ir tīņi un gados jauni cilvēki, jo viņi ir apsēsti ar sociālajiem tīkliem un vieglo komunikāciju, kādēļ neapvienot to ar radio? Radio stabilitāte sociālajos tīklos ir ļoti svarīgs aspekts, lai komunicētu ar to daļu cilvēku, kas vel neklausās šo staciju. Lietojot tādus sīkumus kā “haštagus” un atzīmējot radio sociālajos tīklos un tēmas kas tiek apspriestas ir ļoti liela iespējamība, ka kāds arī izdomās paklausīties ko piedāvājat. Opcijas kā balsošana par dziesmu izvēli, apbalvojumi par piedalīšanos un citi itkā sīkumi ir ļoti efektīvi piesaistot jauniešus un liekot viņiem justies kā daļai no programmas, kas protams ir brīnišķīgi.

Saistīta problēma ar radio ir bijusi nepietiekamā pieejamība, līdz ar to lai stacija būtu veiksmīga ir nepieciešams nogādāt staciju uz cik vien daudzām platformām tas ir iespējams, katrs lieto sava veida komunikācijas ierīci, telefons, dators, utml. Līdz ar to nākas pielāgoties un tas pat šajā gadījumā nav slikti jo tiek dotas dažādas opcijas visiem cilvēkiem, arī tiem kas neklausās radio tikai braucot mašīnā. Acīm ir vienmēr jābūt vaļā, konkurence ir liela, bet tas ir arī palīgs attīstīties, nebūtu konkurences nebūtu progresa, tādējādi pētot savus konkurentus varam paņemt no viņiem kaut ko un pilnveidot savu produktu. Viens no efektīvākajiem veidiem kā iegūt cilvēkus un jaunu auditoriju ir caur konkursiem, sadarbojoties ar kompānijām, kas piedāvā bezmaksas balvas apmaiņā pret reklāmu, jūs parādāt ka klausoties staciju var arī vinnēt kaut ko vērtīgu. Vienīgais veids kā uzzināt par konkursu ir, protams, tikai caur jūsu staciju, kad kāds no konkursiem ir noslēdzies tad ir īstais laiks šos cilvēkus noturēt ar jūsu piedāvāto saturu, īsumā konkursi ir ideāls veids kā uzsākt stacijas plaukumu.

Radio ir bizness un tas mums ir jāsaprot, īpaši tiem, kas šajā industrijā cenšas veidot karjeru, iesaistīts ir daudz mārketinga, daudz reklāmas un daudz iekšējo un ārējo problēmu, bet kā viens no vecākajiem mēdiju gigantiem tas arī dod iespēju būt veiksmīgam, ja esat aprīkots ar pareizajiem mentālajiem ieročiem tā teikt, pacietība ir galvenais un gluži kā tipiskās reklāmu klišejas, katrs klausītājs/klients ir svarīgs.

Kā iekļūt radio pasaulē un kļūt par radio personību?

Radio vel joprojām ir pastāvoša vērtība mediju nozarē visā pasaulē, plaša industrija ar daudziem atzariem. Tomēr salīdzinot ar citām nozarēm, kurām ir konkrēti virzieni un skaidras karjeras kāpnes, radio nav skaidra ceļa vai moduļa pēc kā veidot karjeru šāda tipa mediju pasaulē.

Latvijā varbūt mazāk izplatīts veids kā sākt, bet ārpus Latvijas, citviet pasaulē vairums cilvēku ar augstām ambīcijām radio nozarē sāk savu darbību skolu un universitāšu radio. Īpaši Amerikā ir izplatīts skolu radio, bet kas tad ir šāda tipa radio? Tā ir radio sub-kategorija, kas ir tikai orientēta uz jauniešiem un katrā skolā ļauj jauniešiem pašiem plānot un izcelties ar savu harizmu un iebrienot savu sākuma posmu šajā karjeras izvēlē, radot mūzikas atskaņošanas sarakstus, informējot jauniešus par skolās notiekošo un runājot par pasākumiem, pārsvarā starpbrīžos un brīvajā laikā. Labākie ,protams, tiek novērtēti un daudzi no viņiem vēlāk spēj no hobija pārvērst to par īstu apmaksātu darbu.

Saprotami, ka Latvijā šādas iespējas nav (ar dažiem izņēmumiem), bet kamēr Latvija ir maza valsts arī šeit perspektīva ir. Daudzas stacijas kā: Radio Skonto, Star FM un SWH, piedāvā jauniešiem kļūt par interniem un vērot profesionāļu darbu, tā gluži nav vadīšanas pieredze, bet sekojot līdzi un paši palīdzot veidot šos radio pasākumus un redzot kā darbojas audio tehnika un kas notiek aizkulisēs, arī daži īpaši izvēlēti jaunieši spēj izcīnīt savu vietu zem saules šeit pat.

Jautājums kurš vel ir neskaidrs attiecībā uz darbu radio ir, “ar kādām īpašībām apveltītam cilvēkam jābūt lai spētu strādāt par radio personību?” Ļoti iespējams, ka daudzviet atbilde atšķirsies, bet protams galvenā iezīme ir iepriekš minētā harizma. Bez harizmas šajā nozarē nav ko darīt, cilvēkam ir jābūt kā magnētam kurš spēj noturēt cilvēku pie radio atskaņotāja un tajā pašā laikā nodrošināt profesionalitāti un izklaidi vienā vietā. Par cik vizuālais izskats netiek radīts ar radio un noskaņa ir daudz intīmāka, ir nepieciešama laba balss kas cilvēkus uzrunā neskatoties uz tēmu, ar šādu īpašību piedzimst un vai nu viņa ir vai nav, bet balss tāpat kā harizma ir top prasība piesakoties jebkuram darbam radio industrijā.

Ir arī alternatīvas iespējas cilvēkiem kuri tiešām mērķē uz izcilību un tās ir interneta radio stacijas, laiki mainās un internetu šobrīd lieto daudz vairāk nekā cilvēki, kas lieto radio, kāpēc neapvienot, vai ne? Un tas nemaz nav tik grūti izdarāms, nepieciešama pareizā audio tehnika minimālos apmēros, parasts vidējās klases mikrofons, skaņu pults un protams dators. Atrodot radio straumēšanas mājaslapas, kas jums par konkrētu summu piesaista signāla vietu un viss gatavs, varat sākt savu staciju ar jebko, par jebko, jebkur! Izcils piemērs inovācijai ir kāda britu puiša izgudrojums izveidojot pirmo interneta radio kafejnīcu, viss notiek tiešraidē un cilvēki sēžot dzerot kafiju var piedalīties radio programmā un spēlēt mūziku vai nodot ziņas viens otram, un var pat teikt ka šāda tipa stacijas ir vistuvākā nākotne jebkuram radio, laiki mainās un cilvēku mēdiju saņemšana arī. Neistagnējot pagātnē ir iespējams piesaistīt jaunu paaudzi ar klausītājiem un nodrošināt vel nebijušas iespējas arī kādam no mums veidot nākotni plašajā radio pasaulē un uzturēt radio kā neaizstājamu entīti arī tuvāko gadu laikā.

Interneta radio un ieskats tā radīšanā

Interneta radio. Stacijas kuras var veidot jebkurš kuram mājās ir mikrofons un austiņas, termins kurš radies relatīvi nesen, bet pati pirmā stacija tika izveidota 1993. gadā un tās radītājs bija Karls Malmuds, Karls savu staciju nosauca par “interneta sarunu radio” un tajā intervēja vietējās slavenības un ekspertus dažādās jomās ieskaitot tehnoloģiju un zinātni. Gadus vēlāk Karls arī ieviesa tiešsaistes koncertus viņa stacijā ar interneta palīdzību.

Bet šāda veida stacijām īpaši deviņdesmitajos gados nebija lielas izredzes izdzīvot, jo internets nebija katrā mājā kā tas ir šobrīd. Tātad bez interneta nav arī klausītāju, un radio tajos laikos tika dominēts pārsvarā ar FM programmām un citām ar radio aparātu uztveramam programmām. Vislielākais robs interneta stacijām bija tā laika interneta ātrums, un datu pārraide ar tādu ātrumu ir nežēlīgi lēna un radīja galvassāpes gan klausītājam, gan pārraidītajam.

Pēc kāda laika masīva klusuma un interneta ātruma pieauguma parādījās mūzikas atskaņošanas programmas, kas ļāva klausīties radio internetā, atgriežot šāda veida radio atkal pie dzīvības. Programmas kā “Winamp”, “Windows Media Player” palīdzēja dot jaunu platformu interneta stacijām, kā arī ar Mikrosoft atbalstu un vēlmi pavairot “Windows Media Player” lietotāju skaitu, tas deva interneta radio jaunu dzīvību. Šīs mūzikas programmas bija priekšgājēji mūsdienu ļoti iemīļotjam “Spotify” un “Apple music”, kuras ļauj klausīties jebkādu mūziku kad vien to vēlaties, protams, par konkrētu samaksu.

Kas noveda pie interneta radio atdzimšanas bija jaunu mūzikas failu formāti, kurus vel lietojam šodien kā daudz zināmais mp3, mpeg un citi, līdz ar to mūzika bija daudz vieglāk pārnēsājama/maināma un galvenokārt viegli nozogama. Mūzikas pirātismam progresējot ļoti ātri, mikrosoft izdomāja izveidot mūzikas programmu, kura ļaus klausīties mūziku bezmaksas kamēr esot savienojumā ar internetu un tā arī radās Mikrosoft veidotais “Windows Media Player” un tā radio opcija. Pirātisms vel šodien ir problēma un zinot ka cīņā neuzvarēs, arī mākslinieki saprata, ka laiks ir pāriet uz bezmaksas straumēšanu un mūziku klausīties internetā bezmaksas, tajā pašā laikā liekot klausīties reklāmas, kas nes peļņu māksliniekiem un pašai straumēšanas programmai.

Kas tad īsti sagaida interneta radio nākotnē? Šobrīd reālistiski skatoties, īsti nekas, kādreiz ļoti ilgu laiku pastāvēja liela vajadzība pēc radio un televīzijas, un pieprasījums tik pat kā nemainījās līdz vienam konkrētam brīdim. Ar interneta popularitātes augumu un visām mēdiju formām esot pieejamam tiešsaistē, vajadzībai pēc televīzijas un radio sarūk, bet tas nenozīmē, ka interneta radio pēkšņi pazudīs, lai gan straumēšanas ierīces un programmas izkonkurē interneta radio, šāda tipa radio neprasa no lietotāja nekādu samaksu un nodrošina multifunkcionālu izklaidi. Ar tik daudz dažādu tehnoloģiju parādīšanos jocīgi vai nē, cilvēki sāk atgriezties pie tradicionālām vērtībām, jo visa vienkārši ir par daudz, miljons mūzikas programmas, simtiem video servisu internetā un cilvēki vienkārši apjūk. Personīgi, mēs neko īsti nevaram izdarīt lai to apstādinātu, bet ko mēs varam darīt ir neļaut tradicionālām vērtībām izzust un viena no tām ir interneta radio. Straumēšana un Spotify ir ļoti lieliska alternatīva mūzikas izbaudīšanai, bet tai nav dvēseles tā teikt, tikai reklāmas un mūzika, savukārt radio dod personību, izklaidi kas ir advancēta vairākos līmeņos un saskarsmi ar citiem cilvēkiem ar interakcijas palīdzību ko straumēšana nespēj nodrošināt, bet opcijas ir un katram patīk kaut kas cits līdz ar to mums tiek dotas izvēles.

Galvenais iemesls cilvēku interesei par radio

Pēc dažādiem pētījumiem un aptaujām cilvēki vel joprojām izbauda priekšrocības ko dod radio, gan atrodot jaunu mūziku, dzirdot ziņas un uzturot kompāniju garajiem ceļiem uz mājām. Daudzi no mums ir jau pārstājuši lietot radio viena vai cita iemesla dēļ, bet pārsteidzoši rezultāti parāda, ka cilvēki vel joprojām lieto radio un pat ļoti aktīvi, jaunā paaudze, protams, ne tik daudz kā vecākās paaudzes cilvēki, bet tomēr. Bet vispārīgi mūzika ir galvenais iemesls lai pagrieztu radio skaļāk un dzirdētu visus jaunumus.

Latvijā varbūt mazāk novērojams, bet ārzemju radio ir piesārņoti ar pop mūziku un atkārto sevi ļoti daudz plus vel reklāmas par jauna džempera iegādi desmit reiz dienā, ne visi spēj ko tādu paciest. Runājot nopietni 30% no visa radio klausītājiem pieslēdzas radio, lai izbaudītu jaunāko mūziku un kas šobrīd ir populārs, protams par gaumēm var pastrīdēties un cilvēki to vienmēr dara, bet ticiet vai nē 56% no klausītājiem tiešām patīk dziesmas, kuras atkārtojas vairākkārt dienā, citam tas var likties absurdi, bet cilvēki ir pieraduši pie kaut kādām vērtībām un viņiem patīk klausīties jau kaut ko, ko viņi jau zina atceroties kādas pagātnes atmiņas, vai arī dziedot līdzi. Labums radio ir tāds, ka tie ļoti ātri pārorientējās uz modernajām tehnoloģijām un katrā telefonā varam atrast radio aplikāciju, bet kur rodas problēma vairums no radio cienītājiem saka ka gan “android” ,gan “apple” telefoni patērē pārāk daudz baterijas klausoties radio, tādējādi nelietojot tās bet klausoties mūziku jau lejupielādētu telefonā. Kā arī radio lietošana prasa internetu vairumā gadījumu, kad signāls ģeogrāfisku apsvērumu dēļ nav pieejams.

Nemainīga vērtība radio lietošanā ir reklāmas un pasākumu paziņojumi, padomājiet kur jums būtu vieglāk uzzināt par pasākumu, radio, vai redzot plakātu tirgus laukumā? Vairumam tas noteikti būs radio, jo tas neprasa iet uz konkrētu vietu, lai uzzinātu informāciju par lokālajiem pasākumiem un šī opcija ir arī iemesls kādēļ daudzi cilvēki klausās radio. Daudzas televīzijas kompānijas bija cerējušas, ka ar digitālās televīzijas parādīšanos radio iznīks līdz 2015. gadam, bet kad šis laiks pienāca statistika bija tāda pati un pētnieki un eksperti nespēja saprast kādēļ cilvēki paliek pie radio nevis izmanto televīzija kura dod daudz vairāk. Un atbilde ir ļoti vienkārša, radio bija primārais informācijas ieguves veids un līdz ar to daudzi cilvēki vel joprojām ir lojāli radio un neizmanto televīziju. Kā arī radio dod lielāku izvēli izklaides sektorā, jo radio ir kā šokolāde, nepatīk garša izvēlies kādu citu, bet izklaide nav vienīgais aspekts, televīzija nespēj nodrošināt mūziku un ziņas vienviet, kā arī privātu uzmanību no radio diktoriem.

Cilvēki neklausās radio, lai būtu depresīvi, bet tieši otrādi lai pozitīvi uzsāktu vai nobeigtu dienu, un vismaz mūsdienās televīzija ir ļoti negatīva, vai pat pārāk reālistiska un daudzi cilvēki vienkārši negrib papildus stresa nastu klausoties par teroristiem, traģēdijām vai politiku. Katram no mums noteikti ir savs iemesls kādēļ mēs klausāmies radio, lai arī kāds tas būtu izvēles mums tiek dotas daudzas un stacijas arī turpina vairoties neskatoties uz klausītāju kritumu daudzviet, cilvēki vienkārši nespēj atvadīties no radio un tā ir lojalitāte, un tas tiešām ir respektējami, ka arī pēc vairāk kā 70 gadu pastāvēšanas cilvēki vel joprojām ir uzticīgi radio un tam dod priekšroku virs televīzijas.